라이온스게이트 마케팅 전략, 애덤 포겔슨 시대: 할리우드 변화의 바람

설명: "정장 차림의 남성(Adam Fogelson)이 대형 스크린 앞에서 프레젠테이션을 하고 있는 모습. 스크린에는 'LIONSGATE MARKETING STRATEGY'라는 글자와 그래프가 보인다. 진지하면서도 자신감 있는 표정. 현대적인 사무실 배경. 사실적인 사진풍."

이미지 삽입 공간 (600x350)

요즘 할리우드 영화 산업, 심상치 않은 변화의 바람이 불고 있다는 거, 혹시 느끼셨나요? 저만 그런 건 아니겠죠?

안녕하세요, 오랜만에 영화계 소식으로 찾아뵙습니다. 최근 라이온스게이트(Lionsgate) 내부에서 흥미로운 변화가 감지되었어요. JP 리처즈(JP Richards)와 케리 무어(Keri Moore)가 물러나고, 애덤 포겔슨(Adam Fogelson)이 스튜디오의 극장 개봉작 마케팅을 더욱 적극적으로 이끌 예정이라는 소식입니다. 사실 이 소식을 접하고, '아, 드디어 올 것이 왔구나' 싶었달까요? 영화 마케팅의 판도가 또 한 번 뒤집히는 순간이 아닐까 하는 개인적인 기대감도 있습니다.

애덤 포겔슨, 그는 누구인가?

애덤 포겔슨(Adam Fogelson)이라는 이름이 할리우드에서 낯설지는 않을 거예요. 유니버설 픽쳐스(Universal Pictures)와 STX필름스(STXfilms)에서 중요한 역할을 해왔던 인물이니까요. 특히 유니버설 재직 시절에는 ‘분노의 질주’ 시리즈나 ‘슈퍼배드’ 같은 흥행작들을 성공으로 이끌면서 그의 마케팅 역량을 제대로 보여줬죠. 제 기억에, 그때마다 "어떻게 저렇게 기막힌 마케팅을 할까?" 감탄했던 적이 한두 번이 아니었어요.

포겔슨은 단순히 콘텐츠 제작에만 능한 것이 아니라, 마케팅과 배급 전반에 걸쳐 깊은 이해를 가진 인물로 평가받습니다. STX필름스에서는 스튜디오의 전반적인 방향을 이끌었고요. 이번 라이온스게이트로의 합류는 어쩌면 그가 가진 콘텐츠와 마케팅에 대한 균형 잡힌 시각을 라이온스게이트가 높이 샀다는 방증이 아닐까 싶어요. 솔직히 말하면, 이런 인물이 필요한 시점이었죠.

라이온스게이트 마케팅 전략 변화의 배경

JP 리처즈와 케리 무어는 그동안 라이온스게이트의 마케팅을 이끌어왔던 핵심 인물들이었어요. 그들이 물러난다는 소식은 사실 여러 가지 추측을 낳을 수밖에 없죠. 혹시 라이온스게이트의 실적 부진 때문인가, 아니면 새로운 시대에 맞는 전략적 변화의 일환인가? 제 생각엔 후자에 더 가깝지 않나 싶어요.

요즘 영화 산업 환경, 정말 빠르게 변하고 있잖아요? 스트리밍 서비스가 강세를 보이고, 극장 개봉만으로는 예전 같은 수익을 내기 어렵고요. 마케팅 방식도 전통적인 TV 광고나 포스터만으로는 한계가 명확해요. 이젠 데이터 기반의 정교한 타겟 마케팅과 디지털 플랫폼 활용이 필수가 되었죠. 라이온스게이트도 이런 흐름에 발맞춰 더 과감한 변화를 시도할 필요성을 느꼈을 겁니다. 저 같아도 그랬을 것 같아요.

이런 변화의 배경을 좀 더 이해하기 위해, 전통적인 영화 마케팅과 애덤 포겔슨 시대에 기대되는 마케팅 방식의 차이를 표로 정리해봤어요.

구분	전통적 영화 마케팅	애덤 포겔슨 시대 마케팅 (기대)
초점	대중적 인지도 확산	타겟 오디언스 집중 및 전환율
주요 방식	TV 광고, 신문, 포스터 등	데이터 기반 디지털, 소셜 미디어, 인플루언서
특징	광범위한 노출, 일방향 소통	개인화된 메시지, 양방향 소통, 성과 측정

새로운 리더십, 무엇이 달라지나?

애덤 포겔슨이 라이온스게이트 마케팅을 총괄하면서 가장 기대되는 부분은 바로 '통합적인 접근 방식'입니다. 과거 유니버설에서의 경험을 보면, 그는 단순히 영화를 홍보하는 것을 넘어, 영화의 기획 단계부터 마케팅 요소를 적극적으로 고려하고 연계하는 데 능했습니다. 즉, '콘텐츠와 마케팅의 시너지'를 극대화하려는 노력을 보일 겁니다.

제 생각엔, 그가 가져올 변화의 핵심은 다음과 같은 몇 가지로 요약될 수 있을 것 같아요.

데이터 기반의 정교한 타겟팅: 막연한 대중 홍보 대신, 특정 영화를 좋아할 만한 잠재 관객을 정확히 찾아내는 데 집중할 겁니다. 아마도 소셜 미디어 데이터나 OTT 시청 데이터를 적극 활용하겠죠.
통합적인 멀티 플랫폼 캠페인: 극장 개봉은 물론, 스트리밍, 홈 엔터테인먼트 등 모든 접점에서 일관된 메시지와 경험을 제공하려 할 거예요. 마치 퍼즐 조각을 맞추듯이요.
기획 단계부터 마케팅 참여: 단순히 만들어진 영화를 홍보하는 게 아니라, 영화 제작 초기부터 마케팅 전문가의 시선으로 흥행 요소를 발굴하고 이를 마케팅 전략에 반영할 겁니다.
재능과의 파트너십 강화: 배우나 감독뿐만 아니라, 인플루언서나 디지털 크리에이터들과의 협업을 통해 영화 홍보의 접점을 넓힐 가능성도 있습니다.

할리우드 마케팅의 미래, AI와 데이터의 역할

솔직히 말해서, 이제 AI와 빅데이터를 빼놓고 마케팅을 논할 수 있을까요? 할리우드도 예외는 아닙니다. 오히려 엄청난 양의 데이터가 쏟아져 나오는 곳이죠. 포겔슨 같은 인물이 마케팅의 전면에 나선다는 건, 앞으로 라이온스게이트가 이런 기술들을 더 적극적으로 활용하겠다는 뜻으로 해석할 수 있어요.

AI는 이제 단순히 자동화 도구를 넘어섭니다. 관객들의 취향을 예측하고, 어떤 장르나 배우에 반응하는지 분석하여 마케팅 메시지를 개인화하는 데 결정적인 역할을 할 수 있어요. 예를 들어, 특정 관객에게는 액션 영화 예고편을, 다른 관객에게는 로맨스 영화 예고편을 추천하는 식으로요. 이런 정교함은 AI만이 가능한 영역이죠.

그리고 영화 개봉 후에도 AI는 관객 반응을 실시간으로 분석해서 마케팅 전략을 유연하게 수정하는 데 기여할 수 있어요. 이런 피드백 루프(feedback loop)는 전통적인 방식으로는 상상하기 어려웠던 효율성을 제공합니다.

영화 산업 마케팅, 개인적인 시선으로 본 통찰

이번 라이온스게이트의 변화는 단순히 한 스튜디오의 인사이동을 넘어, 전반적인 할리우드 마케팅 트렌드를 엿볼 수 있는 중요한 신호라고 생각해요. 솔직히 말해서, 팬데믹 이후 영화 산업은 큰 위기를 겪었잖아요? 이제는 과거의 성공 방식에만 매달릴 수 없는 시대가 된 거죠.

'영화는 극장에서 봐야 제맛'이라는 말이 무색해질 정도로, 이제 관객들은 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하고 있어요. 이런 변화를 읽어내고, 그에 맞춰 과감하게 변신하는 스튜디오만이 살아남을 수 있다고 봅니다.

개인적으로는, 이런 변화가 영화 마케팅의 '예술성'과 '과학성'을 동시에 발전시키는 계기가 되기를 바라요. 데이터를 기반으로 효율성을 높이되, 여전히 관객의 감성을 자극하고 마음을 움직이는 스토리가 담긴 마케팅은 중요하니까요. 마치 영화처럼 말이죠. 이번 라이온스게이트의 행보가 앞으로 할리우드에 어떤 파장을 일으킬지, 정말 기대가 됩니다. 저도 계속 눈여겨볼 예정이에요!

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q 라이온스게이트의 이번 인사가 영화 마케팅의 트렌드 변화를 의미하나요?

네, 확실히 그렇다고 볼 수 있어요. 과거 단순 홍보를 넘어, 데이터 기반의 정교한 타겟팅과 다양한 디지털 플랫폼을 활용하는 통합 마케팅 전략으로의 전환을 의미한다고 할 수 있습니다. 애덤 포겔슨의 경험과 비전을 통해 이런 변화가 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.

A 이번 인사는 할리우드 영화 스튜디오들이 전통적인 마케팅 방식에서 벗어나 더욱 민첩하고 소비자 중심적인 전략으로 나아가려는 의지를 보여준다고 생각합니다. 특히 애덤 포겔슨의 디지털 및 콘텐츠 통합 경험은 이러한 변화에 큰 영향을 미칠 겁니다.

Q 애덤 포겔슨이 가져올 가장 큰 변화는 무엇일까요?

제 생각엔, 애덤 포겔슨이 가져올 가장 큰 변화는 '마케팅의 영화 제작 초기 단계 편입'이 아닐까 싶어요. 단순히 영화가 완성된 후에 마케팅을 시작하는 게 아니라, 기획 단계부터 흥행 요소를 마케팅적으로 분석하고 이를 제작에 반영하는 시도를 할 겁니다. 이렇게 되면 마케팅과 콘텐츠의 시너지가 극대화될 수 있겠죠.

A 기존 전통 미디어를 넘어선 디지털 및 소셜 미디어 마케팅 강화, 그리고 AI와 데이터 분석을 통한 개인화된 캠페인이 활발해질 것으로 보입니다. 또한, 포겔슨의 배경을 고려할 때 영화 기획부터 마케팅 관점을 심는 수직 통합적 접근이 더욱 두드러질 가능성이 높습니다.

이 블로그 검색

Global Megatrends – 전세계 트랜드